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Apple 20160514家護牙膏廣告誇大 遭英國勒令撤除

 
Apple 20160514__家護牙膏廣告誇大 遭英國勒令撤除
 

 
2016051404:03
 
 http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160514/861227/
 
 
 
 
 
 
製藥業巨頭葛蘭素史克公司旗下著名的牙膏品牌「家護」(Aquafresh),被指廣告有誤導消費者之嫌,英國廣告標準局裁定,因為家護的一款牙膏宣傳的「24小時對抗糖、酸」,沒有相關依據,責令該公司撤除在電視以及網路上的所有相關廣告。
  
英國廣告標準局稱,家護牙膏產品中氟化物的含量,只是標準氟化物含量,此外並沒有什麼特別或者額外的成分。報導稱,家護牙膏的最新廣告描繪一個超級英雄形象,廣告中自稱為家護隊長,對抗來自甜甜圈、巧克力等醣類和酸性物質的攻擊。廣告稱,「糖類物質可在任何時候對牙齒發動進攻並造成損害,家護牙膏針對這類問題,能在日常生活的24小時內幫助牙齒有效抵抗糖類物質和酸性物質的進攻」。
 
對此,英國廣告標準局在聲明中指出,家護牙膏產品中氟化物的含量,只是標準氟化物含量,在普通牙膏中很常見。此外,家護牙膏中並沒有什麼特別或者額外的成分。英國廣告標準局認為這一廣告有誤導消費者之嫌,要求撤下。
 
英國廣告標準局發佈聲明後,葛蘭素史克公司三位牙科專家稱,他們一致認為,使用含氟牙膏每天刷兩次牙,的確能持續24小時保護牙齒,以對抗糖類物質和酸性物質對於牙齒的破壞。除此之外,這三名專家還提供相關的學術論文來印證他們的論述。
   
不過,英國廣告標準局並不這樣認為。該局一名發言人表示,現有的科學研究充分表明,使用含氟牙膏之後,的確能對牙齒提供幾個小時的保護。但是,目前並沒有相關的科學依據來證明對於牙齒的保護能夠達到24小時,「含氟牙膏能減少蛀牙,還能抑制口腔細菌通過外來的糖產酸,改變口腔內的細菌適於生存的環境,從而防治蛀牙。但是,沒有任何依據能夠表明這種保護能夠持續很長時間,因為很多因素都能降低這種保護的強度」,認為家護的廣告含有明顯的誘導。
 
而最先向英國廣告標準局提出投訴的是家護牙膏的主要競爭對手高露潔公司,該公司早先時候向英國廣告標準局投訴,質疑家護牙膏24小時保護的功效,一場年市場價值達數十億英鎊的戰爭正在愈演愈烈。(國際中心/綜合外電報導)
 
 
 
  
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